奢侈品消費恢復成長

奢侈品消費恢復成長
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據高端品牌研究機構上海要客研究院發佈的「中國奢侈品報告」顯示,大陸人奢侈品消費於去年恢復成長,達到人民幣1.04兆元(約新臺幣4.6兆元),年增9%,重新站上人民幣兆元規模,並回到2019年水準,佔全球奢侈品消費比重約38%。

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據報告,去年全球奢侈品產業市場規模達人民幣2.7兆元(約新臺幣12兆元),較上年成長7%。大陸境內奢侈品市場迴歸正向增長,增幅11%,達到人民幣6,077億元(約新臺幣2.7兆元),維持着全球奢侈品市場22%左右的市佔率。

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澎湃新聞報導,要客研究院院長周婷表示,國際奢侈品產業正在重塑國際財富格局,大陸消費者依然是全球奢侈品市場的最重要力量。報告預測,今年大陸境內奢侈品市場成長率預計將在12%左右,將略等於全球奢侈品產業成長速度,大陸消費者奢侈品消費外流狀態將進一步遏制。未來幾年,大陸境內奢侈品市場佔大陸人奢侈品消費的比重,將進入60%~65%的常態化區間。

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線上市場方面,去年奢侈品牌在大陸的線上業務獲得17%的成長率,達到人民幣2,574億元,大陸境內奢侈品市場線上銷售額佔比達42%。要客研究院預測,未來三到五年,奢侈品線上交易額將逾60%,線下通路驅動型品牌將面臨巨大挑戰。

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