奢華生活是假象?起底時尚網紅美照後的真實操作

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被爆真實生活與照片中有所出入的時尚網紅Doris,今於粉絲專頁上貼出機場街拍照,一襲時髦連身褲上寫着斗大的「GIVENCHY」字樣,搭上黑色愛馬仕凱莉包等,全身行頭十足奢華。(翻攝自Doris’s fashion diary臉書帳號)

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Doris雖自稱從未以名媛自居,但時常可在其臉書中看見GUCCI、DIOR等一線精品身影。(翻攝自Doris’s fashion diary臉書帳號)

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擁有80萬追蹤人數的英國時尚部落客Sarah Ashcroft,時常在IG上曬出奢華旅遊照,但粉絲從0開始的她,也坦言曾經有過穿戴商品拍完照之後,再拿回店上退款的經驗(翻攝自Sarah Ashcroft官方IG)

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時尚部落格「In The Frow」創辦人Victoria Magrath曾說:「品牌和網紅間的關係,就好比品牌和早期模特繆思間的關係相同,擁有數位繆思的品牌,將能夠更接近他們想要接近的數位受衆。」(翻攝自In The Frow網站)

臉書上有逾21萬粉絲追蹤的時尚網紅Doris(林若佳),今據《鏡週刊》報導指出其粉絲專頁照片中,看似充斥着精品與頂級旅行的奢華生活與現實中有所出入,而她本人也隨後發文反擊,並以「我從來沒有以名媛姿態自居過」、「只是想在自己的部落格里分享生活及穿搭而已」等字句迴應。縱使事件始末尚未明朗,卻也意外引出精品品牌數位行銷操作和時尚網紅、部落客們真實人生間的緊密關聯性。

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點開「Doris’s fashion Diary」粉絲專頁,迎面而來的是無數美照,最新的一篇是她大器坐在行李箱上的機場街拍。一身時髦連身褲上寫着斗大的「GIVENCHY」字樣,搭上最新DIOR 2018早春度假系列肩揹帶、黑色愛馬仕凱莉包等等,從頭到腳均出自一線精品品牌,雖她自己從未以名媛身分自居,但也不禁讓很多人開始好奇起她的身家背景,及這些最新時尚玩物的真實性。

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不可諱言,在年輕世代消費力擴張的情況下,網紅、部落客在時尚產業裡的聲量和影響力日漸增漲,品牌均透過出借、贊助商品或付費投注置入文章等方式與這羣影響者們合作。更有些時尚博主已向媒體透露了其背後的機制,在Instagram上擁有80萬名追蹤粉絲的英國時尚部落客Sarah Ashcroft在接受《Harper’s BAZAAR》英國版訪問時即表示,剛起步時的高額治裝費確實讓人吃不消,她坦言:「我只能先買回來,拍完照之後再拿回去退款。」這樣的情況要直到可以培養出穩定的粉絲人數及足夠的黏着力強後,品牌纔會針對其號召力,提供相對應的關注、贊助或付費合作的機會。

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再把焦點回到Doris身上,於她身上經常性出現的DIOR、GUCCI等奢侈行頭,究竟又是否爲品牌置入行銷的結果呢?經記者詢問下,GUCCI表示未曾以出借商品或置入的方式與Doris合作,而出鏡率極高的DIOR,則表示:「商借商品給部落客穿搭分享是很正常且我們一直在進行的事,未來我們也會持續這麼做。」品牌一席話中,多少知道了Doris身上的行頭不盡然爲自身所有,極有可能是私物及品牌商借加成後的綜合體,先無須評論其私有物件得來的管道爲何,但可見在數位的洪流中,精品品牌們無不在找尋適合品牌風格的影響者與網路世代取得溝通。

來自英國諮詢公司Warm Street的Robin Shaw曾說:「你真的需要了解網紅及他們的市場,以獲得有意義的投資報酬率,我們把大部分時間都花在研究和精選適合品牌或活動的網紅、部落客上。」英國調查公司「Fashion and Beauty Monitor」則在2017年的另一份研究中指出:「幾乎80%的人都說他們在手動尋找適合的網紅們,這是一個非常耗時的過程。」

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時尚推銷的是種生活風格,無論照片中的人生過得真實與否,只把氣氛「營造」得夠成功,也能用影像對螢幕前的觀衆產生出對某種美好生活型態的投射、共鳴。像時尚部落格「In The Frow」創辦人Victoria Magrath所云:「品牌和網紅間的關係,就好比品牌和早期模特繆思間的關係相同,擁有數位繆思的品牌,將能夠更接近他們想要接近的數位受衆。」品牌、網紅都可能是操縱美照中購物慾的幕後操縱者,而對於未來將要日漸擴增的數位行銷大餅,奢侈品牌要如何篩選、分食給適合自我風格的影響者們,亦將是各家共同要面臨的一大課題。